谁影响着2013年中国酒业进程

严控“三公”，“禁酒令”逐步升级
    2013年1月，受此前中央八项规定、六项禁令，以及中央军委“禁酒令”等影响，高端白酒销售遇挫，销量大跌。之后，随着中央对“三公消费”严格管控工作的不断落实，高端酒类市场持续低迷。
12月8日，中共中央办公厅、国务院办公厅公布了新修订的《党政机关国内公务接待管理规定》，其中明确提出：接待对象应当按照规定标准自行用餐。确因工作需要，接待单位可以安排工作餐一次……不得提供香烟和高档酒水。这标志着政府对“三公消费”的监管力度进一步加大，“禁酒令”全面升级，并具有系统性、针对性和可操作性强等显著的特点。
    政府对“三公消费”的严格管理，以及各项“禁酒令”的出台，不仅对公务接待中的铺张浪费现象进行了有效约束，客观上也打破了长期以来酒行业对政务消费的过度依赖，有助于酒业营销与文化的理性回归。但由于“禁酒令”中并未对“高档酒水”做出明确界定，正常的酒水消费因此受到波及，公务接待之外的高端酒水消费同样受到了一定影响。未来，酒业应积极配合相关部门，结合“禁酒令”的落实执行，尽快制定明确的酒类消费管理细则。
4.49亿，茅台五粮液遭反垄断罚款
    2013年2月22日，贵州省物价局发布公告，对贵州省茅台酒销售有限公司开出了2.47亿元的罚单。
公告指出，2012年以来，贵州省茅台酒销售有限公司通过合同约定，对经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定，对低价销售茅台酒的行为给予处罚，达成并实施了茅台酒销售价格的纵向垄断协议，违反了《反垄断法》第十四条规定，排除和限制了市场竞争，损害了消费者的利益。
    同一天，四川省发改委发布处罚公告，依据《反垄断法》对宜宾五粮液酒类销售有限责任公司限定全国经销商向第三人转售商品最低价格，与经销商达成并实施白酒销售价格纵向垄断协议的行为进行了处罚，罚款2.02亿元。

    因“涉嫌垄断”，两大白酒领军企业遭受“天价”罚款，其背后则暴露了白酒企业、经销商和消费者之间由来已久的利益纠葛。特别是在酒类市场形势低迷的大环境下，酒企与经销商应该着眼长远，要寻求更有效的合作模式，确保酒类市场的良性竞争。
进军白酒，娃哈哈借“调整”上位？
    2013年11月5日，娃哈哈集团在北京召开新闻发布会，娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业，一款产自贵州茅台镇的酱香型白酒产品“领酱国酒”同时亮相于公众面前。此前曾坚称不会涉足白酒经营的宗庆后，最终还是踏上了白酒市场的征战之路。
    在之后的娃哈哈全国经销商大会上，他积极“动员”经销商卖酒，并亲自赴成都1919酒类直供连锁调研考察，不断传递出其对白酒经营的信心。
    在外界看来，娃哈哈选择在这个时机进入白酒行业，有一定的“抄底”意图。但事实上娃哈哈并没有收购较大规模的白酒企业，而是选定了茅台镇上的一家传统企业，无论其市场销售规模还是品牌知名度都比较有限，“抄底”意义不大。而根据娃哈哈的酒业规划，还将在茅台镇上建设一个酿酒工业园，以此为平台，整合当地的优质酿酒资源，集中打造一个新的全国知名酱酒品牌。
    也许娃哈哈所关注的，是酒业调整这个过程本身。比如其明确定位于大众消费档次的酱香型白酒，比如其相比较于白酒行业绝对充分下沉的强大市场网络，以及宗庆后对1919这种创新业态的高度关注，都预示着饮料大王将从酒业调整趋势中寻找“上位”的机遇。
五粮液推腰部产品，“民酒”时代开启？
    2013年7月23日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都举行，一直被行业广泛关注和猜测的中档新品——五粮特曲、五粮头曲同时亮相。加之此前茅台不断加大对汉酱、仁酒等腰部产品的市场营销力度，中档白酒市场迎来了前所未有的激烈竞争。包括一些区域性强势品牌在内的众多酒企，都希望成为“民酒”时代的市场领跑者。
    除了选择以腰部产品作为“民酒”战略的主力军，还有不少企业在今年推出了“时尚小酒”，如泸州老窖的“泸小二”、郎酒的“阿郎”，宋河酒业的“嗨80”、“嗨90”、河北献王酒业的“漂流瓶”等产品，均在传统白酒形式上取得了很大的创新突破，意在争取年轻一代消费群体，抢占“民酒”市场的未来资源。
但我们很难就此判断“民酒”时代已经来临。
    所谓“民酒”的根本，在于有效满足消费者的实际需求，除了价格和包装形式之外，“民酒”更需要系统化的创新，比如品牌诉求、渠道结构的针对性调整，以及品质风格的创新，传播方式与内容的创新等等。
“民酒”时代的真正到来尚需时日。
“中国文化名酒复兴之光”活动启动，   文化将主导酒业未来
    2013年5月，“中国文化名酒复兴之光”大型活动正式启动，该活动由华夏酒报社、中国商业文化研究会、中国酒类流通协会联合主办，旨在顺应并推动中国酒业文化复兴的大趋势，充分挖掘优秀酒类企业的文化内涵价值，加快文化名酒品牌回归市场主流地位。
    在随后的半年时间里，“中国文化名酒复兴之光”活动先后走进河南杜康、山东景芝、安徽迎驾、新疆第一窖、湖北黄山头、重庆诗仙太白等优秀的文化名酒企业，进行实地采访和研讨，并赴北京、上海、广州、深圳四川等十余个省市自治区，采访白酒企业、专家学者以及经销商，受访对象达数百人。《华夏酒报》及社会各界主流媒体对该活动进行了密集的宣传报道，在行业内引起了强烈反响。
    10月6日，“穿越文明，对话未来”中国文化名酒复兴论坛活动在武汉大学举行，将本次活动推向高潮。在前期充分调研、讨论的基础上，此次论坛郑重提出：文化将主导白酒未来发展，身处调整期内的酒类行业，必须加大文化创新力度，不断贴近社会主流消费群体的实际需求。文化名酒企业在这个过程中肩负着重要使命。
2.21亿，酒仙网的“双11”狂欢
    2013年11月11日，酒仙网全天完成销售额2.21亿元，创造了酒水电商的新纪录。 在市场整体低迷的这个旺季里，这一数字更显醒目。
    “双11”本是个普通日子，却因为电商的推手而成为全民购物狂欢节。酒仙网为这天的业绩“冲刺”进行了充分准备，联合了包括茅台、五粮液、剑南春等在内的近百家知名酒企，超大阵容免费送出11万瓶酒水，还有很多酒企在酒仙网上厚礼相送：厚工坊送出豪华海景房别墅和苍井空签名酒，泸州老窖和宋河则分别准备了周华健演唱会门票和马年春晚门票，孔府家为光棍节即将脱光的新人们准备了1111份的婚宴酒豪礼。
    不仅如此，酒仙网还在“双11”这天拉上了五粮液、水井坊、孔府家、宋河、景芝、牛栏山、金六福等30多家酒企的高管们一起变身快递员。每家酒企都会免费送出本品牌在酒仙网当天的首单产品，并随货送出一台50寸彩电。
    在电商的大势所趋下，2.21亿不仅是酒仙网的“狂欢”，而是对众多酒业成员创新尝试的奖赏，对于调整过程中的酒行业，其意义非同寻常。
郎酒决裂1919，行业调整拷问厂商关系
    2013年9月2日，郎酒集团在其官方微博发布声明称：郎酒已于2012年12月11日与四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司终止合作，该公司不再是郎酒授权的经销商。为保障广大消费者的合法权益，特此郑重声明：郎酒对四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司（含1919酒类直营网店）所售郎酒产品不作质量保证，不提供售后服务。同时，郎酒还通过成都当地某都市类报纸头版报眼处发布了这一声明。
次日，1919直供紧急召开针对郎酒声明的新闻发布会做出澄清，1919直供公司董事长杨陵江坦言，酒价下滑的根本原因在于市场需求，而非1919刻意所为。
    从某种意义来说，此前多年来的酒业快速增长，主要来自厂商二元驱动，而忽略了消费者在整个商业体系中的应有地位，这种模式已经无法适应理性回归的市场趋势。郎酒决裂1919再次为之发出预警讯号：只有达成共识，坚持以市场和消费者为核心，才能逐渐理顺厂商之间的利益关系，确保行业稳健发展。
不再做“土豪”，白酒理性面对央视招标
    2013年11月18日，央视黄金资源招标会如期举行，相比于往年一掷“亿”金的“土豪”派头，白酒企业此次显得低调了许多。茅台、五粮液、剑南春等曾经的标王有力竞争者均未见上榜，洋河以1.35亿元位列企业中标总排名的第23位，成为央视《梦想星搭档》的独家赞助企业。
受严控“三公消费”等规定的影响，白酒行业正身处舆论敏感期，特别是一些高端品牌企业，迫切希望改变既有的粗放形象，因此刻意淡出。同时，白酒企业的营销理念更趋理性，原有的高投入、高回报模式难以为继，越来越多的企业开始关注品牌传播的合理组合，从原来的单一平台和单一形式，向多平台、多渠道、体验式的传播模式转变，包括微电影、微信等新形式也被应用到白酒品牌的传播推广当中。不再做“土豪”，白酒或能在情感上与消费者更加贴近。
商务部对欧盟葡萄酒启动“双反”调查
    2013年6月5日，中国商务部宣布，对欧盟葡萄酒启动“反倾销”和“返补贴”调查程序。各界普遍将之视为对 欧盟向中国光伏产业征收11.8%临时反倾销税的回击，特别有效针对了法国、意大利、西班牙等支持对华光伏产业征税的欧洲国家，因为中国是他们非常重要的葡萄酒贸易伙伴。
    中国宣布对欧盟葡萄酒的“双反”调查之后，法国政府随即做出反应，法国总统奥朗德表示，这将严重威胁到法国的葡萄酒出口，同时呼吁欧盟召开紧急峰会，重新讨论这场中欧贸易战。
    显然，随着规模的不断扩大，中国酒市在全球酒业经济中所占的地位越来越重要，甚至已经成为国际贸易制衡中的重要一环。作为酒业的管理者和决策者们，应该以更加国际化的视野来引导它的健康、持续发展。
雪花收购金威，啤酒行业打响收官之战
    2013年2月5日，华润创业发布公告称，华润雪花以53.84亿元巨资收购金威啤酒的啤酒生产、分销和销售业务，包括7家啤酒酿造厂资产及债务。9个月之后，重庆啤酒发布公告，宣布嘉士伯以每股20元的价格，斥资29.13亿元收购重庆啤酒1.46亿股股权，已获得证监会无异议通过。通过这次要约收购，嘉士伯实现了对重庆啤酒的控股。
    昔日的珠三角霸主和西南啤酒巨头，相继被整合收编，发生在2013年的这两宗大手笔并购案，预示着中国啤酒行业即将打响收官之战。
    随着大面积的并购整合接近尾声，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博四家啤酒巨头的对峙之势变得清晰起来。品牌、品质层面的软实力竞争，将逐渐取代此前资本、渠道上的大刀阔斧，成为决定啤酒行业收官战局的关键因素。